В Беларуси открылся первый ресторан скандальной фирмы из РФ. Ее название адаптировали под наш рынок — иначе некоторые могут засмущаться

29 декабря 2024 в 1735492380
Алеся Журавка / «Зеркало»

Российская сеть доставки суши «Ёбидоёби» вышла на рынок Беларуси. Первая ее точка в декабре открылась в Гомеле. Информация об этом появилась на сайте и в соцсетях компании. На нашем рынке эта сеть работает под новым названием - «Ё суши и роллы».

Российская сеть доставки суши «Ёбидоёби» в октябре этого года начала рекламную кампанию по поиску франчайзи в Беларуси. В декабре ее партнер открыл первую dark kitchen («темную кухню») и точку самовывоза в Гомеле. Заведение называется «Ё суши и роллы».

Часть российских франчайзи бренда в российских регионах уже тоже работает под вывеской «Ё суши и роллы», чтобы избежать претензий со стороны местных властей.

В России сеть использует довольно агрессивный маркетинг, который нередко становится причиной скандалов. А названия сетов суши у нее также читаются неоднозначно: «Чпо Ки», «Куни Ли», «Бич», «Ёбоши», «Сасаки», «Си Сяке».

В апреле 2023 года арбитражный суд Красноярского края признал фирменное наименование «Ёбидоёби» противоречащим принципам гуманности и морали и обязал сменить его. В суде отметили, что наименование находится в информационном поле неограниченного числа лиц и может вызвать ассоциацию с бранной ненормативной лексикой. Однако основатели сети продолжают настаивать, что «Ёбидоёби» - транслитерация предложения «День недели - суббота» на японском языке.

Сейчас сеть насчитывает более 240 точек по всей России, есть филиалы в Казахстане и ОАЭ. В скором времени «Ёбидоёби» планирует открытие еще одной беларусской точки в городе Мозыре.